เป็นแนวคิดการออกแบบสถาปัตยกรรม ที่อธิบายสั้นๆ ได้ว่าคือ "การออกแบบเปลือกอาคารที่จงใจไม่ทำตัวให้เด่น" ครับ

มันคือปรัชญาที่สวนทางกับการออกแบบห้างสรรพสินค้าหรืออาคารพาณิชย์ในยุคเก่า ที่พยายาม "ตะโกน" แข่งกันด้วยความอลังการ

ลักษณะสำคัญของ "The Anti-Facade"แทนที่จะใช้...ป้ายโลโก้ขนาดมหึมา

จอ LED สว่างจ้ารูปทรงตึกที่ล้ำโลกจนแปลกแยกวัสดุแวววาวที่ดูหรูหราการกลมกลืน (Blend-in)

พยายามออกแบบตัวอาคารให้ "หาย" หรือกลมกลืนไปกับบริบทรอบข้าง ไม่ว่าจะเป็นธรรมชาติ (เช่น ใช้ไม้, ปลูกต้นไม้คลุมตึก) หรือชุมชน (เช่น ใช้อิฐหรือวัสดุที่เหมือนบ้านคนในย่านนั้น)

ใช้สีที่เรียบง่าย (Earthy Tones), ใช้วัสดุที่แสดงเนื้อแท้ (เช่น ปูนเปลือย, ไม้, หิน) และไม่พยายามดึงดูดสายตาด้วยความฉูดฉาด

เปลี่ยนจาก "ป้ายโฆษณา" มาเป็น "พื้นที่สาธารณะ" ที่น่าใช้งาน เช่น การออกแบบฟาซาดชั้นล่างให้เป็นมิตรต่อคนเดินเท้า, มีที่นั่ง, หรือมีพื้นที่สีเขียวที่คนเข้ามาใช้ประโยชน์ได้จริง